所谓“运动式”营销，是指基金公司通过新基金首发、分拆、大比例分红或基金复制等方式，进行基金销售的突击营销，把同一种基金产品销售给风险承受能力差异巨大的投资者群体。
近期媒体曝出的基民的巨亏和基金公司的大赚引起了业界的注意。有报道指出，景顺长城在今年上半年股市大幅走低，旗下基金亏损３４１亿的情况下仍然盈利丰厚，上半年管理费用收入高达５.９６亿元。基金公司的大赚和基民的大幅亏损形成了鲜明对比，这也引起了基民的不满。
有媒体指责该基金公司在低迷的市场中采用运动式营销，最终使很多投资者深度套牢。从去年至今，景顺长城基金公司是国内基金公司中大搞
“运动式”营销的典型之一，而且主要集中在“5•30”之后。去年6月18日，景顺长城精选蓝筹成立，首发资金147亿。其后，景顺长城鼎益、景顺长城新
兴成长、景顺长城动力平衡分别于去年6月19日、7月17日、9月10日分别进行每10份分红10.70元、每10份分红12.30元、每10份分红
14.50元的集中持续营销。除大比例分红外，景顺长城资源垄断于去年7月26日实施拆分。正是大规模的运动营销造就了今天景顺长城管理的资产规模迅速壮
大，数据显示，从2005年至2007年，景顺长城基金公司所管理的资产规模分别为42.99亿元、297.86亿元、1069.73亿元，实现年均三四
倍以上的增长。
有资深人士指出，这种营销方式虽然使基金公司本身的规模迅速膨胀，但是也带来了隐患。较大的营销面和分红、拆分的诱惑使很多对基金风险了解不多的基民跟风而入，其中就有风险承受能力较差的老年人。这与专业、诚信的基金行业基本原则背道而驰，因此提醒广大投资者注意此类形式的营销，避免投资不适合自己的产品而蒙受损失。
（责任编辑：马贵军 chinaeditors#bankrate.com 如需给编辑发邮件，请将前面编辑邮箱地址中的“#”改为“@”）
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