"把农村实际需求放到了第一位"，农业银行专门针对农村资金需求特征开发的金穗惠农卡，在湖南试点受到欢迎。这个为农民量身定制的金融产品，通过创新担保等措施可直接循环贷款，被视为国内商业银行从农村实际出发细分农村市场需求、进行个性化产品开发的首次尝试。
据介绍，惠农卡除具备存取现金、汇兑结算、消费、理财等基本服务功能外，还拥有一系列特色功能。一是能够办理可循环小额农户贷款。持卡人获得当地农业银行授信后，可获得３０００元至３万元的小额贷款，并可利用惠农卡在农行网点随时办理贷款放款、还款等业务。二是可通过惠农卡办理财政补贴领取、社保医保资金缴领、水费电费缴纳等事项。农行与财政部门达成协议，将来可将中央财政各项惠农资金直接发放到农户的惠农卡账户，减少财政资金的划拨环节、提高划拨效率。此外，金穗惠农卡还提供四项优惠措施：免收账户小额账户服务费，免收惠农卡主卡和交易明细折工本费，减半收取主卡年费，以及与农民工银行卡享受同等的手续费优惠政策。
业内人士认为，虽然，目前农行为农户小额贷款提供优惠利率贷款、免收惠农卡账户小额账户服务费等多种优惠，短期看虽然不利于银行盈利，但随着农村产业化、城镇化发展，农村金融市场空间正在逐步孕育、成长，庞大农村客户资源网络有望为银行带来新的经营收入增长点。
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