目前，为了增加发卡量和收益，许多银行都将视线超越竞争对手，移向买方需求，跨越现有竞争边界，将不同市场的买方价值元素筛选并重新排序，合并细分市场整合需求。这主要表现为：
·拼抢高端市场———白金卡。招行首推、建行紧跟其后，中行也于近日加入这一军团，为争夺高端人群，银行间发行白金卡的拼抢异常激烈。透支额度扶摇直上，从以前的三万、五万到三十万、五十万，而如今，三、五百万的金金卡也不是什么大新闻了。
·紧贴客户需求———联名卡。联名卡是发卡银行和一般企业联合发行的，以某一特定族群为对象，较具商业导向，且比一般信用卡多了企业所赋予的各项额外功能。 “加油卡”、百货联名卡、航空公司联名卡等等，种类繁多，令人眼花缭乱。
·花今天的钱———
借记卡。尽管社会上许多人都在呐喊“花明天的钱、办今天的事”，但是，有些人却不愿冒险，还是宁愿选择花今天的钱。所以据某银行统计，其实借记卡的年刷卡消费金额甚至要高过信用卡。对银行而言，推广借记卡可以增加存款量，刷卡一样有手续费收入，因此借记卡市场仍然是很有潜力的。
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